Evolución de la Publicidad

El día 28 iniciamos un repaso de la historia y evolución de la publicidad, bajo el enfoque del autor Arens, quien también nos expuso un recorrido por las estrategias seguidas por una firma de refrescos para estar presente en el mercado.

Los conceptos clave de esta recorrido nos permitieron estudiar los cambios que afectan a la publicidad, pues es una industria dinámica que cambia a medida que los consumidores, la tecnología y los mercados se transforman. Hoy la nueva publicidad es más personal e interactiva y la comunicación integral de Marketing (CIM) también amplía el alcance de la publicidad al hacerla participar más de cerca en una mezcla que utiliza varias herramientas de comunicación de marketing para dar un mensaje y una imagen de marca consistente.
La globalización exige que los publicistas internacionales consideren si sus mensajes deben estandarizarse en todas las culturas o regionalizarse y adaptarse a los mercados locales. La localización es más personalizada pero complica el problema de la consistencia.
Por otro lado, vimos que otro factor que afecta a la publicidad es la a competencia en economías de libre mercado.

También vimos los primeros inicios de la publicidad, que fue la etapa formativa y la preindustrial, entrando posteriormente a la etapa industrial que marcó un hito en la manera en que la publicidad se ejecuta y se aplica en la sociedad.

También dimos una ojeada a los anuncios de Yucatán a prinicipios de siglo, englobando el fenómeno publicitario de una ciudad de 43 mil habitantes con un enfoque socioeconómico de la época.