En la primera clase efectuada el 18 de agosto ppdo. iniciamos el acercamiento a los conceptos básicos de publicidad. Luego de revisar la Bibliografía disponible el maestro expuso dos definiciones de publicidad de los autores Ares y Wells, al tiempo que indicó las diferencias de enfoque. Como se recordará, Wells hace énfasis en la eficacia en tanto que Ares se enfoca a mostrarnos el proceso de la publicidad desde un punto de vista mercadológico. Es importante conocer ambas definiciones que aunque son muy parecidas, difieren en algunos detalles.
Como señalamos al principio de la clase, el concepto de publicidad se aplica en el mundo de los negocios y en esta clase definimos las ventajas de utilizarla. Prestamos atención, mucha atención a una definición de la publicidad desde el punto de vista de la mercadotecnia. Ambos autores señalan que la publicidad es una herramienta de la mercadotecnia y cada uno tiene su propia definición al respecto. Ojo con los conceptos básicos: (CIM) y Comunicaciones de Mercadotecnia.
La segunda parte de la clase consistió en una presentación del Lic. Jorge Pech Cauich, consultor de diseño de campañas publicitarias sociales tanto de la iniciativa privada como de entidades públicas. Ver más en la sección de visitantes.
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