Funciones de la Publicidad en Economías de Libre Mercado

Como parte del estudio del tema la Evolución de la Publicidad, el pasado 2 de septiembre vimos el impacto de la Publicidad en economías de libre mercado. Para ello analizamos el concepto de libre mercado, comentamos el caso de Cuba y también el proteccionismo de consumo de productos locales que se vivió en Yucatán a mediados de la década de los sesentas y setentas.

En resumen, vimos que en una ELM la
La sociedad se esfuerza por lograr Interés personal: Las personas actúan por interés propio, son adquisitivas, siempre desean más por menos. (Competencia abierta=mayor disponibilidad de producto a precios más competitivos Ej: Supermercados) 1.-Información completa: Acceso a información en cualquier momento sobre qué productos están disponibles, con qué calidad y a qué costos conduce a una mayor competencia y precios más bajos. (Anuncios de profesionales) 2.-Muchos compradores y vendedores: Si no quieres, hay quien la compre y hay quien la venda.- Por esta razón hay leyes antimonopolio. 3.-Ausencia de externalidades (costos sociales) : A veces la venta o consumo de productos pueden beneficiar o dañar a personas que están dentro de la transacción y no pagan por el producto. El gobierno usa impuestos y regula para compensar o eliminar esos costos sociales. (Ley Antitabaco)

Las funciones de la publicidad se resumen en cuatro: a) Identificar productos y diferenciarlos de otros.b) Comunicar información sobre el producto, características y su lugar de venta.c) Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir nueva adquisiciones.d) Formar valor, preferencia de marca y lealtade) Disminuir el costo general de las ventas