Jorge Pech Cauich: Campañas sociales creativas

El primer invitado a nuestra clase fue el Lic. Jorge Pech Cauich, consultor de campañas sociales tanto de la iniciativa privada como de entidades públicas. Pech Cauich nos mostró una selección de anuncios de su amplio portafolio de trabajos dirigidos a un mercado meta amplio y que tienen que ver con un tema muy en boga en nuestros días: La Seguridad.

De esta manera nos mostró el enfoque creativo de dos campañas: una dirigida a sensibilizar sobre el uso del celular mientras se conduce a cargo de la Secretaría de Seguridad Pública y otra sobre las consecuencias del abuso del alcohol en los guiadores promovida por la admnistración pasada.Jorge Pech define la publicidad social como un modelo de comunicación directa, franca, sencilla, fresca, como elementos regionales que llegan a la mente y al corazón del target.

Ex director de publicidad del grupo Omega, jefe de diseño del departamento de Publicidad del Diario y actual jefe de diseño gráfico de la coordinación de comunicación social del gobierno del Estado, Pech Cauich es uno de los artistas gráficos que divide su tiempo en investigar la mejor manera de comunicar mensajes a la sociedad yucateca y componer canciones para su propio grupo de rock "Serpiente Emplumada", ícono del rock peninsular.

Más detalles de su trabajo como diseñador se encuentran en la siguiente página:
http://ideotaspublicidadenserio.blogspot.com/

Funciones de la Publicidad en Economías de Libre Mercado

Como parte del estudio del tema la Evolución de la Publicidad, el pasado 2 de septiembre vimos el impacto de la Publicidad en economías de libre mercado. Para ello analizamos el concepto de libre mercado, comentamos el caso de Cuba y también el proteccionismo de consumo de productos locales que se vivió en Yucatán a mediados de la década de los sesentas y setentas.

En resumen, vimos que en una ELM la
La sociedad se esfuerza por lograr Interés personal: Las personas actúan por interés propio, son adquisitivas, siempre desean más por menos. (Competencia abierta=mayor disponibilidad de producto a precios más competitivos Ej: Supermercados) 1.-Información completa: Acceso a información en cualquier momento sobre qué productos están disponibles, con qué calidad y a qué costos conduce a una mayor competencia y precios más bajos. (Anuncios de profesionales) 2.-Muchos compradores y vendedores: Si no quieres, hay quien la compre y hay quien la venda.- Por esta razón hay leyes antimonopolio. 3.-Ausencia de externalidades (costos sociales) : A veces la venta o consumo de productos pueden beneficiar o dañar a personas que están dentro de la transacción y no pagan por el producto. El gobierno usa impuestos y regula para compensar o eliminar esos costos sociales. (Ley Antitabaco)

Las funciones de la publicidad se resumen en cuatro: a) Identificar productos y diferenciarlos de otros.b) Comunicar información sobre el producto, características y su lugar de venta.c) Inducir a los consumidores a probar productos nuevos y sugerir nueva adquisiciones.d) Formar valor, preferencia de marca y lealtade) Disminuir el costo general de las ventas

Evolución de la Publicidad

El día 28 iniciamos un repaso de la historia y evolución de la publicidad, bajo el enfoque del autor Arens, quien también nos expuso un recorrido por las estrategias seguidas por una firma de refrescos para estar presente en el mercado.

Los conceptos clave de esta recorrido nos permitieron estudiar los cambios que afectan a la publicidad, pues es una industria dinámica que cambia a medida que los consumidores, la tecnología y los mercados se transforman. Hoy la nueva publicidad es más personal e interactiva y la comunicación integral de Marketing (CIM) también amplía el alcance de la publicidad al hacerla participar más de cerca en una mezcla que utiliza varias herramientas de comunicación de marketing para dar un mensaje y una imagen de marca consistente.
La globalización exige que los publicistas internacionales consideren si sus mensajes deben estandarizarse en todas las culturas o regionalizarse y adaptarse a los mercados locales. La localización es más personalizada pero complica el problema de la consistencia.
Por otro lado, vimos que otro factor que afecta a la publicidad es la a competencia en economías de libre mercado.

También vimos los primeros inicios de la publicidad, que fue la etapa formativa y la preindustrial, entrando posteriormente a la etapa industrial que marcó un hito en la manera en que la publicidad se ejecuta y se aplica en la sociedad.

También dimos una ojeada a los anuncios de Yucatán a prinicipios de siglo, englobando el fenómeno publicitario de una ciudad de 43 mil habitantes con un enfoque socioeconómico de la época.

Fortalezas de la Publicidad

El 26 de agosto continuamos con el estudio de los roles que adopta la publicidad, bajo el enfique de Wells, y también revisamos las fortalezas de la publicidad bajo el enfoque del autor:

Puede llegar a una audiencia masiva
Introduce productos
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade

La clave para alcanzar el éxito, según el autor, sucede cuando la publicidad se convierte en noticia y ver el comercial se convierte en el evento.
En general, un anuncio o campaña funciona si crea una impresión para un producto o marca, si influye en las personas para que respondan de alguna manera y si separa el producto o marca del de la competencia en la mente del cliente. (Wells)
Más adelante vimos casos prácticos de estos ejemplos y también hechamos un ojo a la estrategia de publicidad de bienes de consumo masivo en los supermercados, con ejemplos reales en los que se ve que las grandes marcas están preocupadas porque pierden sus vínculos tradicionales con el consumidor, por tanto, existirán entornos más dinámicos en la tienda, en donde el empaque tome el papel protagónico. (Meyers y Gerstman, El Empaque Visionario)

La mezcla promocional

Considerada la base de todo análisis mercadológico, la mezcla promocional es un concepto estudiado por casi todos los autores de la materia. En la clase del día 20 de Agosto y parte de revisamos este concepto bajo el enfoque de Ares. Revisamos la clasificación de la publicidad según el autor y también vimos ejemplos publicitarios según este enfoque con comerciales de Herdez y su constante lucha contra la mala "publicidad" que rodea a los productos enlatados, analizamos su estrategia de publicidad no pagada, su campaña de relaciones públicas con medios masivos y por supuesto, vimos ejemplos locales de alta tecnología. La parte medular de la mezcla promocional señala, según el autor la clasificación de la publicidad en cuatro rubros:
Publicidad de Imagen (personalidad de marca)
Publicidad de precios regular
Publicidad de ventas y liquidación
Publicidad de líder perdido.

En la segunda parte de la clase, nos visitó el Lic. Erik Herrera, consultor de diseño gráfico en la industria de la moda y textil, quien nos expuso, de manera breve, un repaso de la mercadotecnia que existe detrás del mundo de la moda local. En la sección de Invitados damos cuenta de su exposición.

Introducción a la Publicidad

En la primera clase efectuada el 18 de agosto ppdo. iniciamos el acercamiento a los conceptos básicos de publicidad. Luego de revisar la Bibliografía disponible el maestro expuso dos definiciones de publicidad de los autores Ares y Wells, al tiempo que indicó las diferencias de enfoque. Como se recordará, Wells hace énfasis en la eficacia en tanto que Ares se enfoca a mostrarnos el proceso de la publicidad desde un punto de vista mercadológico. Es importante conocer ambas definiciones que aunque son muy parecidas, difieren en algunos detalles.

Como señalamos al principio de la clase, el concepto de publicidad se aplica en el mundo de los negocios y en esta clase definimos las ventajas de utilizarla. Prestamos atención, mucha atención a una definición de la publicidad desde el punto de vista de la mercadotecnia. Ambos autores señalan que la publicidad es una herramienta de la mercadotecnia y cada uno tiene su propia definición al respecto. Ojo con los conceptos básicos: (CIM) y Comunicaciones de Mercadotecnia.

La segunda parte de la clase consistió en una presentación del Lic. Jorge Pech Cauich, consultor de diseño de campañas publicitarias sociales tanto de la iniciativa privada como de entidades públicas. Ver más en la sección de visitantes.