El 26 de agosto continuamos con el estudio de los roles que adopta la publicidad, bajo el enfique de Wells, y también revisamos las fortalezas de la publicidad bajo el enfoque del autor:
Puede llegar a una audiencia masiva
Introduce productos
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade
Introduce productos
Explica cambios importantes
Recuerda y reafirma
Persuade
La clave para alcanzar el éxito, según el autor, sucede cuando la publicidad se convierte en noticia y ver el comercial se convierte en el evento.
En general, un anuncio o campaña funciona si crea una impresión para un producto o marca, si influye en las personas para que respondan de alguna manera y si separa el producto o marca del de la competencia en la mente del cliente. (Wells)
Más adelante vimos casos prácticos de estos ejemplos y también hechamos un ojo a la estrategia de publicidad de bienes de consumo masivo en los supermercados, con ejemplos reales en los que se ve que las grandes marcas están preocupadas porque pierden sus vínculos tradicionales con el consumidor, por tanto, existirán entornos más dinámicos en la tienda, en donde el empaque tome el papel protagónico. (Meyers y Gerstman, El Empaque Visionario)
En general, un anuncio o campaña funciona si crea una impresión para un producto o marca, si influye en las personas para que respondan de alguna manera y si separa el producto o marca del de la competencia en la mente del cliente. (Wells)
Más adelante vimos casos prácticos de estos ejemplos y también hechamos un ojo a la estrategia de publicidad de bienes de consumo masivo en los supermercados, con ejemplos reales en los que se ve que las grandes marcas están preocupadas porque pierden sus vínculos tradicionales con el consumidor, por tanto, existirán entornos más dinámicos en la tienda, en donde el empaque tome el papel protagónico. (Meyers y Gerstman, El Empaque Visionario)
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