Cómo hacer un Plan de Publicidad

Luego de conocer qué es lo que se necesita para realizar el trabajo de equipo, en esta clase vimos una guía para realizar un Plan Publicitario. Para realizar un plan es importante seguir una metodología, aunque no existe una propuesta única. El plan es un paso previo a la ejecución creativa e incluye las siguientes fases:

Revisión de Antecedentes
Historia de la empresa
Historia del Producto
Revisión DAFO
Revisión Objetivos y Estrategias de Mercadotecnia.

También incluye los siguientes pasos:

Resumen de la situación
Descripción de la industria (sector)
Descripción del producto
Delimitación del mercado metaAnálisis de la competencia

Un plan publicitario también establece los objetivos de Publicidad, los objetivos de comunicación,
la selección de audiencia meta y la cuantificación de los objetivos.

El plan incluye el Diseño de la Estrategia Publicitaria, que incluye los siguientes elementos:

Diseño del concepto
Diseño del mensaje
Tono y estilo publicitario
Selección de mezcla de medios
Planeación de la producción

Por último, se establece la evaluación y control de la campaña, Investigaciones previas al lanzamiento, el Control de campaña y la Evaluación de la campaña.