La Ruta Creativa

Sin creatividad es díficil hacer publicidad hoy en día. El día 9 de septiembre revisamos algunos conceptos sobre la creatividad y definimos lo que en el medio se le conoce como "Ruta Creativa".
—Definimos a este concepto como la capacidad del ser humano para generar soluciones diferentes y aplicables a problemas y objetivos determinados; soluciones funcionales y, cuando menos, de apariencia única.“No es sólo lo que dices lo que mueve a la gente; es cómo lo dices” (Bernbach)
Analizamos cada una de sus etapas y pusimos en práctica un ejercicio de prueba relacionado con los hechos de inseguridad que se dieron en Yucatán.
La Ruta Creativa posee las siguientes fases:
Planteamiento del Problema
—Búsqueda de Información
—Análisis de la Información
—Lluvia de ideas
—Período de descanso
—Surgimiento de la “Gran Idea”
—Correciones
Todas estas fases nos conducen a formar lo que se conoce como el Brief, definido como el documento rector de toda campaña creativa. El Brief Creativo es el documento rector para el área creativa y de arte para la realización de cualquier idea de campaña, ya sea gráfica o audiovisual. Por otro lado, el Brief del Producto nos permite conceptualizar el Objetivo de Campaña, el mercado objetivo o meta, crear la Propuesta Unica de Ventas, Atributos y Beneficios, Valores y Personalidad al producto que se pretende promover. También vimos el tratamiento ejecutorio o la llamada "Ejecución Creativa", así como los mandatorios, obligados en toda campaña de publicidad.