El comercio de telas, modas y materiales textiles es tan antiguo que ha permitido la creación de reglas no escritas que impactan en el mundo de la mercadotecnia. Cómo se organiza un desfile de modas, su concepto creativo y la aglutinación de patrocinadores fue la plática que nos presentó en días pasados, el Lic. Erik Herrera, consultor de la firma local Efectos Creativos. Herrera es la persona que se encarga de medir, analizar y dirigir la estrategia de mercadotecnia de los desfiles de modas locales que involucran a las florecientes y exitosas casas de diseño textil yucateco como "Caane´x Chuy" y Diego Cerón con las empresas Sears, Liverpool, Chapur y otras que marcan la tendencia de la moda local.
Ha participado en talleres de cultura organizacional, locución de radio, y además es un diseñador gráfico de varias agencias de publicidad local y nacional. "La moda es el resultado, a final de cuentas, dice, de los deseos de consumo personalizado pero de manera masiva". Señala que organizar un desfile de modas y lograr los patrocinios es una labor que requiere constancia, coordinación y como él comenta, una buena dosis de paciencia.
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