Teniendo la información lo recomendable no es pensar de inmediato en anuncios o ejecuciones sino en conceptos. Un concepto hace que una idea aparezca de la manera más persuasiva; mucho más fuerte que una frase y comunica la singularidad de manera adecuada.
En esta clase vimos algunos ejemplos de ejecución creativa que lograron trascender mucho más allá de su objetivo de campaña: El chaca-chaca de Ariel, Marlboro, y la campaña de la Lotería Nacional, la primera que se recuerda como dirigida a un mercado joven.—
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