Cómo funciona una Agencia de Publicidad

Vituperadas, ensalzadas, calificadas como superfluas, mercenarias o creativas y ganadoras de premios artísticos, las agencias de publicidad no han dejado de operar en el vasto mundo de la era de la información. Hoy, se define en el plano académico a la agencia como una organización independiente de personas creativas y gente de negocios que se especializan en la elaboración y preparación de planes de mercadotecnia y publicidad, anuncios y otras herramientas promocionales. La agencia compra espacios y tiempos publicitarios en varios medios a nombre de diferentes anunciantes, o vendedores (sus clientes), a fin de encontrar compradores para sus bienes y servicios.
Se clasifican por alcance geográfico, rango de servicios y tipo de negocios que manejan.
1.-Agencias locales
2.-Agencias regionales y nacionales
3.-Agencias internacionales.
4.-Agencias de servicios completos o integrados.
5.-Agencias de servicios especializados
Una agencia local puede
•Analizar el negocio del anunciante local y su producto
•Evaluar los mercados para el negocio y los canales de distribución
•Evaluar la posición competitiva del anunciante y ofrecer opciones estratégicas.
•Evaluar alternativas de medios y brindar sugerencias racionales
•Concebir un plan de comunicaciones integrado y ponerlo en práctica con consistencia y creatividadAuxiliar en otros aspectos de la publicidad y la promoción al poner en práctica concursos de ventas, publicidad, grandes inauguraciones y otras actividades.