Recibimos en clase al Lic. Javier Montes de Oca Zentella, quien expuso el tema "Evolución de la Creatividad Publicitaria en Yucatán", una retrospectiva de la labor publicitaria de los últimos 25 años. En un recorrido visual que inició desde las primeras plazas comerciales de Mérida, el nacimiento de Cancún y el fortalecimiento de firmas locales como las farmacias Yza, Iassa, Omega y otras más, Montes de Oca Zentella, fundador de la agencia COMPRO, considerada la primera profesional en Yucatán, destacó la labor de una agencia en momentos de crisis y bonanza y el papel del comunicador social, el mercadólogo y el creativo publicista en el desarrollo de las firmas locales.
Conocedor de todos los vericuetos comerciales y el desarrollo de la publicidad local, Montes de Oca expuso una variedad de producciones que en su momento causaron sensación ya por los avances tecnológicos, ya por los efectos nunca antes vistos o bien por la aplicación de la creatividad al máximo ante la falta de recursos, característica de los años ochenta y principios de los noventas. Al decir de conocedores, quizá el mayor mérito de la agencia COMPRO es haber sido durante muchos años la agencia matriz desde las cuales se fueron formando nuevas generaciones de publicistas que a su vez, fueron replicando otras generaciones que se acostumbraron a trabajar ya con nociones tales como "conceptos", "estrategias", "investigación", "desarrollo" y "Buró de servicios gráficos" que hoy nos parecen tan normales.
Sin embargo, la parte más importante de su exposición fue el destacar el elemento humano como base para iniciar la larga aventura que implica iniciar una relación comercial con los clientes, que con el paso del tiempo se vuelve entrañable, tormentosa y en algunos casos, constrastante.
-Nacimos en tiempo de crisis y después de un ciclo de bonanza, inician los retos y las oportunidades. Para nosotros, explica, la crisis económica y la recesión es la fuente de nuevas ideas, oportunidades y retos que nos hacen pensar que después de todo el mérito del creativo será siempre sortear todas las dificultades y conseguir su propósito.
Hoy como ayer, Montes de Oca compartió su filosofía de servicio que define muy bien al inicio de su página web (http://www.publicidadcompro.com/) "...Detrás de la frialdad de una pantalla, estás contactando a un grupo de personas que vivimos con pasión la comunicación y que entendemos la publicidad como un proceso para lograr una gran empatía entre anunciante y consumidor. Un vínculo real entre el que vende y quien compra…" Lo cierto es que de una cosa está seguro: las agencias de publicidad hoy más que nunca pueden tener la seguridad de que pueden, pese a las crisis recurrentes, lograr por un producto o servicio, el “yo compro” de su mercado.
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