Instrumento básico para la ejecución de una buena campaña publicitaria, el Plan de Mercadotecnia representa un documento anual que incluye al menos los objetivos y estrategias que deberá realizar el área de mercadotecnia y que posee la integración total de todas las actividades y herramientas del área comercial. En la imagen de la arriba, podemos apreciar un anuncio electrónico de la tienda Chapur en la que se aplica una estrategia de mercadotecnia directa con motivo del inicio de temporada de bodas invernal en la capital.
El Plan de Mercadotecnia incluye objetivos y estrategias y principalmente la determinación de escenarios previstos y no previstos. Asimismo, revisamos las principales partes que se deben incluir en un Plan de Mercadotecnia básico y que incluye:
La determinación de estrategias, penetración de mercado,desarrollo de mercado, desarrollo de producto, diversificación, cobertura rápida, cobertura lenta, penetración rápida o lenta, la extensión directa, nuevas marcas, nuevos precios, la adaptación de producto, etc.
El Plan de Mercadotecnia es una herramienta básica para el mercadólogo y sin este, el plan publicitario se reduce a una mera sucesión de ideas articuladas sin un objetivo específico, pues nos permite el desarrollo de tácticas, diseñar actividades particulares que integra la estrategia y la parte creativa del plan de mercadotecnia. Como todo, lleva una calendarización, un presupuesto y también una metodología de control y supervisión.
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